花研コーヒーブレイク
2025年の切り花支出金額
2026.02.09
こんにちは。みんなの花研ひろばです。 2月になり、2025年（1–12月）の切り花支出金額のデータが出そろいました（総務省・家計調査）。 1–12月を合計すると、切り花の支出額は2025年は年間合計7,73…
私たちは「夜を消費する」
2026.02.06
こんにちは。花研の一研究員です。 日経新聞の派生メディアである 日経MJ（月・水・金発刊） は、マーケティングトレンドが凝縮された、私の愛読紙のひとつです。 その2021年頃の紙面に、興味深い特集がありました。夜系バンド…
立春の桜をみて漢詩をひとつひねってみた
2026.02.05
こんにちは、花研の一研究員です。 昨日の立春にはちょうど大田市場のカワヅザクラも（勝手に）開花発表となりました。おめでとうございます。 さて、少し気持ちも弾んで（やっぱり春springがくると気持ちが弾むの…
立春の今日、大田市場のサクラ開花発表！
2026.02.04
こんにちは。みんなの花研ひろばです。 なんと立春を迎えた本日2月4日、大田市場の「勝手に標本木 カワヅザクラ」が開花いたしましたことを発表いたします。 おめでとうございます。 ほんの先週、1月…
節分の店頭に学ぶ「農産物ブランディングのすごさ」とは
2026.02.03
花研の一研究員です。 スーパーマーケットなどで節分商材がずらりと並んでいましたね。 恵方巻はワタシも食べましたよ、その年その年の縁起のいい方角に向かって海苔巻きを黙って食す・・・。もぐもぐと沈黙の時間。来年はどっちを向い…
ナズナの本を紹介してみたくなった
2026.02.02
花研の一研究員です。 とある新聞の書評欄に「ナズナのたんけん」（おくやま ひさし著；少年写真新聞社）という本の紹介記事がありました。 気になって調べたところ大田区図書館にあり、速攻借りに行きました。花の業界ではすっかりメ…
ネコ柳さん、すごいじゃないですか
2026.01.29
こんにちは。みんなの花研ひろばです。 ネコヒロシさんではなく、ネコヤナギです。 なんだか不思議なことが起こりました。 不思議でも何でもないのかもしれませんが、不思議に感じたことが起こりまして、一応記録してお…
カスミソウが文化になるには～デジタル時代における新マーケティング！？～【後編】
2026.01.28
こんにちは。昨日の続きです。 デジタル時代における新マーケティングについて考えています。今回は、カスミソウを題材として、「カスミソウを自宅に飾ることが明らかに“文化である”と言えるまでに定着させるためにはどのような手段が…
カスミソウが文化になるには～デジタル時代における新マーケティング！？～【前編】
2026.01.27
花研の一研究員です。 先日のJFMA新春セミナーで、トレンドはFAD（一時的流行）→TREND（潮流）→CULTURE（文化）に進化していくと学びました。 流行が定着した先には文化になることが重要なのではと考え、文化とし…
【ビザールプランツ談】コールラビの背中に、もう一つ“何か”がのっている
2026.01.26
花研の一研究員です。 最近知った言葉が「コワカワイイ（怖可愛い）」です。 ある番組関係者に実際の花を見ながらご案内していましたら、 「かわいい！！でも花の中心がちょっと怖い。このコワカワイイ花、欲しいな。家…
