花研コーヒーブレイク
なぜ花なのか
2025.01.27
こんにちは。花研の一研究員です。
多店舗展開する大手生花店さんに伺うと、どちらも今年の成人式の消費がよく伸びたのだとか。
成人の記念にご両親に花を贈る人もいれば、彼から彼女に贈る人も多いのだそう。
でもなぜ花なのか。アクセサリーでもなく、なにかあとに残る記念品でもなく、なぜ花なのでしょうか。ふと素朴な疑問が湧き、本日業務でお世話になったモデルさんと放送関係の方に伺ってみました。お二人ともお若くて、比較的新成人のみなさんに近い世代の方ですから、直感的にわかるのではないかと思いまして。
すると、花を選ぶ理由の一つには”かわいいから”。
ありがとうございます。
そして、もう一つに“映える(ばえる)”からとの分析。なるほど。
「2人で写真を撮るにもそこに花があると明るくなるし、映える」ということでした。
2人でわーい成人式!おめでとう!みたいな雰囲気が花があればさらに伝わりやすいのだとか。その場の盛り上げ役として花が重要な役割を果たしているのですね。まさに成人式のその瞬間に花を添えているというわけでした。
そう考えると、成人式のみならず、誕生日や何かの発表会とかスポーツ大会の表彰式とかお疲れ様会など、まだまだ潜在需要を掘り起こせそうです。新しい需要の芽と可能性を見逃さないようにしていきたいものです。
それではみなさま、ごきげんよう。